Pernod Ricard : la vodka Absolut plombe les résultats

La dépréciation de la marque de vodka Absolut, en recul aux États-Unis, touche de plein fouet le  résultat net annuel du groupe Pernod Ricard, alors que le N°2 mondial voyait ses ventes revenir à la croissance. Le géant des spiritueux a vu son bénéfice net baisser de 15% à 861 millions d'euros sur l'exercice 2014/15 en raison "d'une dépréciation de la marque Absolut", mais les perspectives à moyen terme du groupe demeurent inchangées, a déclaré Alexandre Ricard au siège de la société à  Paris le 27 août 2015.

Alexandre ricard

Alexandre Ricard, président directeur général du groupe @ Henri Martin Europe Orient 27 août 2015

Le groupe enregistre une dépréciation de la valeur de la marque de vodka de 652 millions d'euros bruts, "conséquence comptable du fait qu'aux Etats-Unis la marque est en baisse depuis deux ans de -5%", a déclaré Gilles Bogeart, directeur général adjoint chargé des finances.

Pernod Ricard a dû tenir compte de "cette moindre croissance par rapport aux hypothèses estimées au moment du rachat" en 2008 du groupe suédois Vin & Sprit -V&S-, détenteur de la vodka Absolut, pour 5,7 milliards d'euros. Le groupe avait néanmoins connu une embellie après une difficile année 2013/14 qui avait vu les ventes baisser de 7% et et le résultat opérationnel courant de 8%. Le résultat opérationnel courant annuel retrouve en effet une croissance de 9% à 2,2 milliards. Les ventes pour l'année, en hausse de 8%, sont conformes au consensus de FactSet à 8,5 milliards d'euros, "grâce à un effet devise très favorable", précise Alexandre Ricard.

La croissance interne du chiffre d'affaires est de 2%. Cette amélioration progressive est liée a "'un retour à la croissance à 4% du secteur Asie-Reste du Monde, grâce à une amélioration de l'activité en Chine  -2% contre -23% pour l'exercice 2013/14, d'après Gilles Bogaert.

Gilles bogaert

Gilles Bogaert , directeur général adjoint chargé des finances @Henri Martin Europe Orient 27 août 2015

Malgré un marché en baisse, les volumes sont globalement en croissance en Chine +5%, mais "le mix est défavorable, en baisse de 7%", car les alcools de prestige les plus chers, comme cordon bleu ou XO sont en baisse alors que les bouteilles les moins chères sont en croissance. La "poursuite du fort dynamisme en Inde +18%", a placé cette année le sous-continent à la 3e place des marchés du groupe avec 9% des ventes après les États-Unis avec 17% et la Chine  avec 9%. La zone Amérique connait une croissance de 2% avec une stabilité des États-Unis pour l'exercice, la croissance "à deux chiffres" du whisky Jameson compensant la baisse de la vodka Absolut, et une croissance dans le reste de la région. En raison du renforcement du portefeuille sur ce marché, "si on arrive à stabiliser la marque Absolut aux États-Unis à moyen terme cela nous permettra de dégager une croissance proche de 5%", indique Gilles Bogeart. L'Europe reste stable avec "une reprise en Espagne de 2%, mais des difficultés en Europe de l'Est et dans le Travel Retail" "Pour l'exercice 2015/2016, malgré un contexte macroéconomique difficile et volatil, nous visons la poursuite d'une amélioration graduelle de notre activité", a déclaré Alexandre Ricard, président directeur général du groupe.

Pernod Ricard à l’intention de revenir à la hausse moyenne du chiffre d'affaires entre 4 et 5% qu'il a réalisée dans les années 2000. Le groupe de spiritueux table sur une hausse moyenne de 4% à 5% de son résultat opérationnel d'ici 2020

Le 27 aout 2015

Groupe EUPHRATE : Conseils en Affaires - Stratégie de communication